Издание лучших книг европейских и американских авторов,
посвященных менеджменту, бизнесу, экономике,
управлению людьми и межличностным коммуникациям
Подписаться на рассылку
МАРКЕТИНГ КАК СТРАТЕГИЯ. Роль генерального директора в развитии компании и внедрении инноваций
Marketing as strategy
Нирмалия Кумар
Маркетинг в сегодняшних условиях должен рассматриваться как ведущая сила
в компании, а не только как функция маркетолога.
Традиционно маркетинг нацелен на приближение к клиенту и является
приоритетом, однако сама его функция утратила свою значимость. Как
специалистам-маркетологам сохранить свои важные позиции?
Нирмалия Кумар утверждает, что в задачи маркетологов входят не только
исследование рынка и размещение рекламы. Роль руководителей в сфере
маркетинга изменилась: на смену лидерам, решающим тактические вопросы
продвижения, должны прийти руководители, ориентированные на запросы
клиента и продвигающие стратегические преобразовательные инициативы,
которые приносят бизнесу практический результат благодаря усилиям всей
компании.